{"id":12138,"date":"2023-11-13T16:49:27","date_gmt":"2023-11-13T14:49:27","guid":{"rendered":"https:\/\/fr.custplace.com\/business\/?p=12138"},"modified":"2023-11-13T16:49:27","modified_gmt":"2023-11-13T14:49:27","slug":"du-scroll-au-panier-analyse-des-tendances-dachat-des-francais-a-lere-des-reseaux-sociaux","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fr.custplace.com\/business\/du-scroll-au-panier-analyse-des-tendances-dachat-des-francais-a-lere-des-reseaux-sociaux\/","title":{"rendered":"Du scroll au panier : Tendances d’achat des Fran\u00e7ais en ligne"},"content":{"rendered":"
\n
\"\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

L’influence des r\u00e9seaux sociaux<\/strong> sur les comportements et les d\u00e9cisions d’achat des Fran\u00e7ais<\/strong> est devenue un ph\u00e9nom\u00e8ne incontournable \u00e0 l’\u00e8re du num\u00e9rique. Ces plateformes transforment la mani\u00e8re dont les consommateurs interagissent avec les marques, d\u00e9couvrent de nouveaux produits et prennent leurs d\u00e9cisions d’achat. En \u00e9tablissant des tendances et en favorisant les \u00e9changes d’opinions, les r\u00e9seaux sociaux se positionnent comme des acteurs cl\u00e9s dans le parcours d’achat<\/a> des utilisateurs. Les marques, en reconnaissant le pouvoir de ces plateformes, s’efforcent d’adapter leurs strat\u00e9gies marketing pour engager efficacement le public fran\u00e7ais, qui se montre de plus en plus influenc\u00e9 par le contenu digital qu’il consomme quotidiennement.<\/p>\n\n\n\n

L’\u00c9tude TGI (Target Group Index)<\/strong> de Kantar Media<\/a> se pr\u00e9sente comme une photographie d\u00e9taill\u00e9e des comportements de consommation et des attitudes des Fran\u00e7ais. Mis \u00e0 jour tous les 6 mois, ces rapports offrent des insights approfondis sur les tendances actuelles qui fa\u00e7onnent les habitudes de la population fran\u00e7aise. En int\u00e9grant 1 500 nouvelles variables \u00e0 un ensemble d\u00e9j\u00e0 riche de plus de 60 000, l’\u00e9tude donne aux marques les cl\u00e9s pour comprendre et engager de mani\u00e8re pertinente leurs audiences cibles.<\/p>\n\n\n\n

M\u00e9thodologie de l’\u00c9tude<\/h2>\n\n\n\n

Pour assurer la repr\u00e9sentativit\u00e9 nationale, l’\u00e9tude TGI s\u00e9lectionne minutieusement un panel diversifi\u00e9 de 15 000 Fran\u00e7ais \u00e2g\u00e9s de 15 ans et plus. Les donn\u00e9es sont recueillies \u00e0 l’aide de questionnaires d\u00e9taill\u00e9s qui couvrent une gamme \u00e9tendue de comportements et d’attitudes, y compris les habitudes de m\u00e9dias, les choix de produits, et les pr\u00e9f\u00e9rences de marques. L’ajout de nouvelles variables t\u00e9moigne d’un effort continu pour capter les nuances du march\u00e9 et anticiper les tendances de consommation \u00e9mergentes.<\/p>\n\n\n\n

R\u00e9seaux sociaux et d\u00e9couverte de marque <\/h2>\n\n\n\n

La plateforme de r\u00e9seaux sociaux Facebook <\/strong>se d\u00e9marque comme un outil influent pour la d\u00e9couverte de nouveaux produits (36,3%), surpassant d’autres plateformes populaires comme YouTube<\/strong>, Instagram <\/strong>et Tiktok<\/strong><\/a>.  Cette tendance souligne l’importance des recommandations sociales et de la visibilit\u00e9 des marques dans les fils d’actualit\u00e9 des consommateurs. La capacit\u00e9 d’une marque \u00e0 se distinguer dans cet espace satur\u00e9 peut d\u00e9terminer son succ\u00e8s dans l’atteinte de nouveaux clients potentiels.<\/p>\n\n\n\n

Engagement des consommateurs et responsabilit\u00e9 sociale<\/h2>\n\n\n\n

L’\u00e9tude r\u00e9v\u00e8le \u00e9galement une augmentation de l’int\u00e9r\u00eat des consommateurs pour les initiatives de Responsabilit\u00e9 Soci\u00e9tale des Entreprises<\/strong> (RSE). La mont\u00e9e des pr\u00e9occupations environnementales et sociales chez les Fran\u00e7ais sugg\u00e8re que les marques doivent d\u00e9sormais aligner leurs pratiques avec ces valeurs pour maintenir l’engagement des consommateurs. L’\u00e9tude fournit des mesures concr\u00e8tes de cet engagement, permettant aux marques de cibler et de communiquer de mani\u00e8re plus efficace avec les segments de consommateurs pr\u00e9occup\u00e9s par la RSE.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

Alors que les r\u00e9seaux sociaux continuent de red\u00e9finir le paysage de la consommation, les marques doivent rester \u00e0 l’aff\u00fbt des tendances \u00e9mergentes pour rester comp\u00e9titives. L’\u00e9tude TGI de Kantar Media d\u00e9montre que le succ\u00e8s repose sur la capacit\u00e9 \u00e0 comprendre et \u00e0 s’adapter \u00e0 l’\u00e9volution des comportements d’achat influenc\u00e9s par le num\u00e9rique, tout en maintenant une responsabilit\u00e9 sociale qui r\u00e9sonne avec les valeurs actuelles des consommateurs. \u00c0 l’\u00e8re o\u00f9 le scroll sur les r\u00e9seaux peut se transformer en achat, les marques qui int\u00e8grent ces insights dans leur strat\u00e9gie globale sont celles qui se distingueront et prosp\u00e9reront sur le march\u00e9 dynamique fran\u00e7ais.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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