\u00a0<\/p>\n
Quand il s\u2019agit de webmarketing, deux notions doivent retenir votre attention\u00a0: le SEO et le SEA. Si le SEO et le SEA<\/strong> se retrouvent dans la branche du r\u00e9f\u00e9rencement, ces deux techniques sont pourtant bel et bien diff\u00e9rentes. D\u00e9couvrez qu\u2019est-ce que le SEO et le SEA et comment activer ces leviers d\u2019acquisition incontournables.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Le r\u00e9f\u00e9rencement web est une branche du marketing web qui permet de g\u00e9n\u00e9rer davantage de trafic sur un site web \u00e0 partir des recherches effectu\u00e9es par les internautes sur un moteur de recherche. Cette branche regroupe plusieurs leviers, dont deux principaux\u00a0: le SEO et SEA<\/a>. Ces deux techniques de r\u00e9f\u00e9rencement web <\/strong>sont indispensables pour acqu\u00e9rir de la visibilit\u00e9 et pour convertir les prospects en clients. Ces leviers offrent un excellent potentiel de croissance, \u00e0 condition de savoir correctement les activer.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Quand privil\u00e9gier le SEO\u2009? Quand choisir le SEA\u2009? Pour adopter la bonne strat\u00e9gie, il convient de conna\u00eetre les sp\u00e9cificit\u00e9s de ces deux techniques de r\u00e9f\u00e9rencement web.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Le SEO, ou Search Engine Optimization, d\u00e9signe l\u2019ensemble des actions et des strat\u00e9gies men\u00e9es dans le but d\u2019am\u00e9liorer le r\u00e9f\u00e9rencement d\u2019un site web dans les r\u00e9sultats naturels (ou organiques) des moteurs de recherche<\/strong>. Contrairement au SEA, que nous d\u00e9taillerons plus loin, le SEO exclut donc les r\u00e9sultats publicitaires payants.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Effectuer un audit SEO est une \u00e9tape indispensable d\u2019identifier les points bloquants et les potentielles opportunit\u00e9s d\u2019optimisation<\/strong> SEO. En effet, pour obtenir un bon positionnement sur les moteurs de recherche, dont notamment Google, il est n\u00e9cessaire de mettre en place les diff\u00e9rentes techniques de r\u00e9f\u00e9rencement et de cibler les bons mots-cl\u00e9s afin de s\u2019assurer de g\u00e9n\u00e9rer du trafic durablement.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Le trafic organique, c\u2019est-\u00e0-dire celui obtenu par l\u2019interm\u00e9diaire du r\u00e9f\u00e9rencement naturel, repr\u00e9sente une part importante des performances d\u2019un site web. Aujourd\u2019hui, on estime que 93\u00a0% des exp\u00e9riences en ligne commencent par un moteur de recherche. Plus important encore\u00a0: 75\u00a0% des internautes ne vont jamais au-del\u00e0 de la premi\u00e8re page<\/strong> des moteurs de recherche.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Le SEA (Search Engine Advertising) vise \u00e0 cr\u00e9er et optimiser des publicit\u00e9s payantes<\/strong> qui s\u2019affichent dans les pages de r\u00e9sultats des moteurs de recherche. La r\u00e9gie Google Ads (anciennement Google Adwords), est la plus connue en mati\u00e8re de campagnes publicitaires payantes sur les moteurs de recherche. Sur Google Ads, l\u2019annonceur peut choisir les mots-cl\u00e9s sur lesquels il souhaite se positionner. Cette r\u00e9gie publicitaire repose sur un syst\u00e8me d\u2019ench\u00e8res. L\u2019annonceur d\u00e9termine un budget \u00e0 allouer \u00e0 certains mots-cl\u00e9s et paie la r\u00e9gie Google<\/strong> en fonction de la quantit\u00e9 de clics sur son lien sponsoris\u00e9.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n La r\u00e9mun\u00e9ration peut se faire au CPM<\/strong> (Cout par Mille), au CPC<\/strong> (Cout par Clic) ou au CPA<\/strong> (Cout Par Acquisition). \u00c9videmment, plus une requ\u00eate est concurrentielle, plus le co\u00fbt du mot-cl\u00e9 sera \u00e9lev\u00e9. M\u00eame si la qualit\u00e9 de l\u2019annonce est aussi prise en compte, c\u2019est g\u00e9n\u00e9ralement celui qui offre le CPC le plus \u00e9lev\u00e9 qui a le plus de chances d\u2019appara\u00eetre sur les mots-cl\u00e9s cibl\u00e9s.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Le SEA est l\u2019un des meilleurs moyens de se positionner rapidement sur les mots-cl\u00e9s vis\u00e9s et de g\u00e9n\u00e9rer du trafic. Il produit des r\u00e9sultats d\u00e8s le lancement de la campagne publicitaire. Cette technique de r\u00e9f\u00e9rencement payant permet de pousser ses annonces vers une cible sp\u00e9cifique, notamment en fonction de sa localisation g\u00e9ographique.<\/p>\n Dans le cadre d\u2019une strat\u00e9gie SEA, il est possible de se positionner sur tous les mots-cl\u00e9s choisis, \u00e0 condition bien s\u00fbr d\u2019y mettre le prix.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Lorsqu\u2019elle est bien param\u00e9tr\u00e9e, la campagne de r\u00e9f\u00e9rencement payant<\/strong> permet de n\u2019obtenir que du trafic qualifi\u00e9 et pertinent pour augmenter le taux de conversion. Gr\u00e2ce aux statistiques qu\u2019elles g\u00e9n\u00e8rent, ces campagnes de publicit\u00e9<\/strong> permettent de cr\u00e9er des annonces toujours plus performantes et d\u2019adapter son budget en fonction du retour sur investissement. Enfin, contrairement aux r\u00e9sultats organiques, les r\u00e9sultats payants ne subissent pas de grosses turbulences.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n En r\u00e9sum\u00e9, le SEA est une strat\u00e9gie de webmarketing<\/strong> int\u00e9ressante si vous avez de fortes contraintes de saisonnalit\u00e9, si vous avez besoin d\u2019obtenir des r\u00e9sultats imm\u00e9diats ou si vous souhaitez maitriser votre budget tout en g\u00e9n\u00e9rant des prospects rapidement.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Bien qu\u2019on ait tendance \u00e0 opposer le r\u00e9f\u00e9rencement payant et le r\u00e9f\u00e9rencement naturel, les deux approches sont pourtant compl\u00e9mentaires. Le r\u00e9f\u00e9rencement naturel poss\u00e8de de nombreux atouts que ne pr\u00e9sente pas le r\u00e9f\u00e9rencement payant.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Sur le long terme, le SEO offre un meilleur ROI. Il est un investissement sur le long terme indispensable pour toute entreprise ayant une vision d\u2019avenir. La mise en place d\u2019une strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement organique<\/strong> est aussi un bon moyen d\u2019attirer du trafic qualifi\u00e9. Les internautes qui arrivent sur votre page ont au pr\u00e9alable effectu\u00e9 une recherche concernant vos produits ou services. Ils sont donc a priori attir\u00e9s par votre contenu.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Am\u00e9liorer votre SEO pour votre e-r\u00e9putation<\/a> est essentiel. En effet, respecter les bonnes pratiques<\/strong> du SEO permet \u00e9galement d\u2019am\u00e9liorer la qualit\u00e9 g\u00e9n\u00e9rale de son site. Les contenus sont g\u00e9n\u00e9ralement meilleurs, l\u2019architecture du site est plus claire, et les probl\u00e8mes techniques moins nombreux.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Le SEO repose sur plusieurs leviers. Tout d\u2019abord la technique<\/strong> et le contenu<\/strong>\u00a0: optimiser l\u2019infrastructure de votre site web permet d\u2019aider les moteurs de recherche, dont notamment Google, \u00e0 mieux l\u2019analyser. En corrigeant les failles techniques de votre site, vous am\u00e9liorez la performance de vos contenus. Les moteurs de recherche valorisent les contenus bien structur\u00e9s qui offrent des r\u00e9ponses pertinentes aux requ\u00eates des internautes. Le contenu se rapporte \u00e0 tous les textes r\u00e9dig\u00e9s sur un site\u00a0: les diff\u00e9rentes pages, les articles de blog, la FAQ, etc.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Le netlinking<\/strong> est \u00e9galement l\u2019un des piliers du SEO<\/strong>. Aussi appel\u00e9 \u00ab\u2009link building\u2009\u00bb, le netlinking consiste \u00e0 obtenir des liens entrants qui attestent de la popularit\u00e9 de son propre site. En effet, les moteurs de recherche interpr\u00e8tent ces backlinks<\/strong> comme des signaux positifs.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Les avis clients sont un excellent moyen d\u2019am\u00e9liorer<\/strong> son r\u00e9f\u00e9rencement SEO. Ils regroupent tous les t\u00e9moignages de consommateurs \u00e0 propos d\u2019un produit ou d\u2019un service d\u2019une entreprise. Collecter et afficher des avis marque sur la page d\u2019accueil de son site web permet d\u2019am\u00e9liorer son r\u00e9f\u00e9rencement naturel. Aux yeux des moteurs de recherche, les avis clients sont du contenu \u00e0 part enti\u00e8re. Ces contenus permettent de rendre votre site web plus dynamique et plus pertinent. En recueillant des avis clients, en provenance de plateformes renomm\u00e9es, de Google MyBusiness<\/strong> ou directement sur votre site web, vous am\u00e9liorez votre strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement naturel. Le contenu et la qualit\u00e9 des avis consommateurs sont aussi \u00e0 prendre en compte. En effet, les avis client peuvent contenir des mots-cl\u00e9s sp\u00e9cifiques et renforcer votre positionnement dans les moteurs de recherche.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n L\u2019importance des avis clients<\/a> ne s\u2019arr\u00eate pas \u00e0 l\u2019am\u00e9lioration du r\u00e9f\u00e9rencement naturel. Les avis clients jouent un r\u00f4le cl\u00e9 dans la r\u00e9putation des marques sur internet. Les avis sur les marques<\/a> et les produits permettent de rassurer le consommateur et l\u2019encouragent dans son acte d\u2019achat. En effet, 8\u00a0consommateurs sur 10 consultent les avis d\u2019autres consommateurs avant de se d\u00e9cider \u00e0 acheter un produit, un service ou une exp\u00e9rience (\u00e9tude IFOP).<\/p>\n \u00a0<\/p>\n \u00a0<\/p>\n La collecte d\u2019avis clients ne s\u2019improvise pas. Pour les r\u00e9colter, et surtout en ma\u00eetriser le contenu et les b\u00e9n\u00e9fices<\/strong> pour votre entreprise, il est indispensable de disposer d\u2019une solution d\u2019e-r\u00e9putation<\/a> fiable et efficace. Utiliser une solution d\u2019e-r\u00e9putation telle que Custplace est indispensable pour garantir l\u2019authenticit\u00e9 des notes et des commentaires obtenus. Custplace permet de collecter facilement des avis client v\u00e9rifi\u00e9s et d\u2019am\u00e9liorer votre notori\u00e9t\u00e9 en ligne. Cette solution d\u2019avis pour votre entreprise<\/a> utilise les technologies d\u2019intelligence et de compr\u00e9hension du langage naturel pour solliciter, centraliser et analyser les avis clients. Custplace permet de cr\u00e9er un parcours de collecte d\u2019avis client et d\u2019afficher vos notes et commentaires sur votre site ainsi que sur Google My Business et PagesJaunes. En effet, gr\u00e2ce \u00e0 un partenariat strat\u00e9gique nou\u00e9 avec Google, Custplace permet aux entreprises de profiter des avis marques et magasins en une seule sollicitation, et de les diffuser \u00e0 la fois sur la fiche Google My Business, sur les supports de la marque ainsi que sur Pages Jaunes et diff\u00e9rents sites sp\u00e9cialis\u00e9s.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n La solution Custplace est \u00e9galement un excellent moyen d\u2019am\u00e9liorer son r\u00e9f\u00e9rencement en ligne<\/strong> et de g\u00e9rer son e-r\u00e9putation<\/strong> sans y consacrer un budget et des ressources humaines trop importantes. Gr\u00e2ce aux robots Custplace, il est possible de d\u00e9l\u00e9guer la gestion des r\u00e9ponses aux avis clients et ainsi de mod\u00e9rer plus facilement les propos injurieux. C\u2019est pourquoi ce type de solution fait gagner un temps pr\u00e9cieux \u00e0 vos \u00e9quipes et optimise durablement vos investissements.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Le r\u00e9f\u00e9rencement naturel et le r\u00e9f\u00e9rencement publicitaire poss\u00e8dent de nombreuses diff\u00e9rences, qui favorisent ainsi leur compl\u00e9mentarit\u00e9. Le SEO et le SEA permettent de maximiser<\/strong> sa pr\u00e9sence<\/strong> et sa visibilit\u00e9<\/strong> dans les pages de r\u00e9sultats des moteurs de recherche, et ainsi de g\u00e9n\u00e9rer plus de prospects. En plus de mettre en place une strat\u00e9gie SEO et SEA bien pens\u00e9e, il est recommand\u00e9 d\u2019adopter une solution d\u2019e-r\u00e9putation telle que Custplace. Avec Custplace<\/strong>, vous gagnerez en cr\u00e9dibilit\u00e9 aux yeux des prospects, mais \u00e9galement aux yeux des moteurs de recherche qui r\u00e9f\u00e9renceront mieux vos pages.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" SEO et SEA : optimiser votre e-r\u00e9putation sur Google \u00a0 Quand il s\u2019agit de webmarketing, deux notions doivent retenir votre attention\u00a0: le SEO et le SEA. Si le SEO et le SEA se retrouvent dans la branche du r\u00e9f\u00e9rencement, ces deux techniques sont pourtant bel et bien diff\u00e9rentes. 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Quelle est la diff\u00e9rence entre le SEO et le SEA\u2009?<\/h2>\n
Qu\u2019est-ce que le r\u00e9f\u00e9rencement SEO\u2009?<\/h3>\n
Qu\u2019est-ce que le r\u00e9f\u00e9rencement SEA\u2009?<\/h3>\n
Quels sont les avantages du r\u00e9f\u00e9rencement payant\u2009?<\/h2>\n
Quels sont les avantages du r\u00e9f\u00e9rencement naturel\u2009?<\/h2>\n
Comment am\u00e9liorer son r\u00e9f\u00e9rencement naturel\u2009?<\/h2>\n
Am\u00e9liorer son r\u00e9f\u00e9rencement naturel gr\u00e2ce aux avis clients<\/h2>\n
Comment recueillir des avis clients v\u00e9rifi\u00e9s\u2009?<\/h2>\n
SEO, SEA, avis clients : quelle strat\u00e9gie adopter\u2009?<\/h2>\n