L’e-réputation est un enjeu crucial en termes de marketing digital. La perception que les clients ont de votre entreprise peut impacter directement votre visibilité, votre crédibilité et votre activité en général. C’est pourquoi vous devez être en mesure de surveiller et d’optimiser votre e-réputation en utilisant les dernières tendances SEO.
En 2023, les tendances SEO continuent d’évoluer, et les entreprises doivent s’adapter pour rester compétitives. Voici les 10 nouveaux commandements SEO à suivre pour optimiser l’e-réputation de votre entreprise.
- Le nouveau “E” de E.A.T
- Contenu ciblé sur l’audience, pas sur le trafic
- Une insistance accrue sur l’autorité de l’auteur
- Contenu satisfaisant et utile
- SEO des images revigoré
- SEO et vitesse de chargement
- La recherche vocale
- La vidéo
- L’optimisation mobile
- SEO et veille concurrentielle
Qu’est ce que le SEO ?
Faisons d’abord un petit rappel de la définition du SEO. Le SEO (Search Engine Optimization) est une pratique de marketing numérique qui consiste à optimiser les sites web pour les moteurs de recherche tels que Google. Le but du SEO est d’augmenter la visibilité et le positionnement d’un site web dans les résultats de recherche organiques, qui sont les résultats non payants.
Les 10 commandements SEO pour optimiser votre e-réputation
1. Le nouveau “E” de E.A.T
L’acronyme E.A.T (Expertise, Authority, Trust) est une notion clé en SEO (Search Engine Optimization) utilisée par Google pour évaluer la qualité et la pertinence du contenu présent sur les sites web.
- Expertise (Expertise) se réfère à la connaissance approfondie du sujet traité par l’auteur ou le créateur de contenu.
- Authority (Autorité) concerne la réputation de l’auteur ou du site web, évaluée en fonction de son historique de publication, de son influence dans le domaine et de la reconnaissance de son expertise par d’autres experts du domaine.
- Trust (Confiance) mesure la crédibilité de l’auteur ou du site web en termes de qualité et de fiabilité de l’information fournie, ainsi que de la transparence et de l’exactitude des sources utilisées.
Depuis décembre 2022, l’acronyme E.A.T connait un “E” supplémentaire : celui de “Experience”. Désormais, Google prendra en compte l’expérience de l’auteur lors de l’évaluation de la qualité du contenu. Alors, que signifie réellement « expérience » ? Google veut tout simplement voir qu’un créateur de contenu possède une expérience de première main et du monde réel sur le sujet abordé.
2. Contenu ciblé sur l’audience, pas sur le trafic
Voici la question qu’il faut vous poser. Votre contenu profite-t-il réellement à votre audience cible ? Ou sert-il simplement à faire remonter le site pour certains mots-clés à fort volume ?
Vous l’avez compris, la réalité est que les entreprises qui ont pour stratégie de simplement chercher du trafic de recherche sans tenir compte des besoins réels de leurs utilisateurs ne sont pas susceptibles de réussir leur positionnement 2023. Il est donc essentiel de se tenir aux sujets liés à votre activité pour créer un contenu de qualité et améliorer ainsi votre positionnement.
3. Une insistance accrue sur l’autorité de l’auteur
Google veut s’assurer que le contenu qui se classe en 2023 est produit par de vraies personnes avec un public réel en tête.
Que pouvez-vous donc faire pour optimiser l’expérience de vos créateurs de contenu ? Tout d’abord, assurez-vous de leur expertise. Ensuite :
- Incluez des biographies d’auteurs pour mieux communiquer les connaissances et les domaines d’expertise de vos créateurs de contenu.
- Créez des pages d’auteurs sur votre site web.
- Reliez les comptes de réseaux sociaux de vos rédacteurs pour que Google puisse plus facilement comprendre, grâce aux signaux sociaux (des recommandations via des liens diffusés sur les réseaux sociaux), qu’ils sont des professionnels.
4. Contenu satisfaisant et utile
Google accorde une grande importance à la qualité du contenu. Mais son nouvel accent sur le contenu « utile » signifie que les utilisateurs doivent se sentir « satisfaits » du contenu sur lequel ils cliquent dans les SERP.
Tout d’abord, concentrez-vous sur la qualité, pas uniquement sur la quantité. Bien qu’il y ait probablement beaucoup de mots-clés ciblés sur votre calendrier de contenu en 2023, produire un volume élevé de contenu qui est faible en utilité et en expertise est peu susceptible de produire des résultats de classement élevés. Ensuite, élargissez votre recherche de mots-clés pour inclure des informations au-delà de la simple recherche de volume.
5. SEO des images revigoré
Les images sont souvent négligées sur les sites Web, mais elles ont toujours joué un rôle important dans le positionnement quant aux recherches d’images.
Elles peuvent également offrir des opportunités d’inclure des mots-clés supplémentaires et des termes sémantiquement liés à votre contenu via le texte alternatif (texte inclus dans le code HTML pour décrire une image sur une page web).
6. SEO et vitesse de chargement
Pour obtenir cette place convoitée en première page de Google, la vitesse de chargement de votre page devra rivaliser avec celle des dix premiers résultats de page organiques. Sinon, votre page sera reléguée à la deuxième ou troisième page de Google où la plupart des chercheurs ne vont jamais.
7. La recherche vocale
La recherche vocale est en pleine expansion et représente un défi pour les entreprises qui cherchent à optimiser leur e-réputation. Les requêtes vocales sont souvent plus longues et plus complexes que les requêtes textuelles. Les entreprises doivent donc adapter leur stratégie de mots clés pour répondre aux besoins des utilisateurs de la recherche vocale.
Découvrez plus sur la recherche vocale et le SEO dans notre article “Recherche vocale et SEO : Pourquoi s’y mettre ?”
8. La vidéo
Les vidéos peuvent contribuer à améliorer le positionnement de votre site Web dans les résultats de recherche. Google met en avant les vidéos dans certains cas, en les affichant en haut des résultats de recherche pour certaines requêtes. Les vidéos peuvent également aider à diversifier le contenu de votre site Web, augmentant ainsi sa pertinence pour un plus grand nombre de recherches.
En outre, en partageant des vidéos sur vos réseaux sociaux, vous générez du trafic vers votre site et renforcez ainsi la notoriété de votre marque.
9. L’optimisation mobile
L’optimisation mobile est essentielle pour le SEO en raison de la forte utilisation des appareils mobiles pour effectuer des recherches en ligne. Selon une étude menée par Hitwise, près de 60% de toutes les recherches en ligne sont effectuées sur un appareil mobile.
Si votre site Web n’est pas optimisé pour les appareils mobiles, cela peut entraîner une expérience utilisateur médiocre, une augmentation du taux de rebond et une baisse du temps de visite sur le site.
De plus, depuis septembre 2020, Google a lancé son Index Mobile First, ce qui signifie que les sites Web sont classés en fonction de leur version mobile plutôt que de leur version de bureau. Si votre site Web n’est pas optimisé pour les appareils mobiles, il risque de ne pas apparaître dans les résultats de recherche pour les utilisateurs mobiles, ce qui peut entraîner une perte de trafic organique importante.
10. SEO et veille concurrentielle
La veille concurrentielle est d’une grande importance pour l’optimisation du SEO car elle permet de comprendre les forces et les faiblesses de la concurrence. Elle permet d’identifier les tactiques de référencement efficaces que les concurrents utilisent, les mots-clés qu’ils ciblent, les pages qu’ils optimisent et les backlinks qu’ils construisent.
En surveillant les performances de la concurrence, il est possible de détecter les opportunités de création de contenu, de développement de liens et d’amélioration de la structure de votre site Web. La veille concurrentielle permet également d’adapter votre stratégie de référencement à mesure que les tendances du marché évoluent.
En résumé, il est essentiel de comprendre l’impact de ces tendances et de les intégrer dans votre stratégie de référencement pour améliorer votre visibilité en ligne et renforcer votre e-réputation. En tirant parti de ces tendances, vous pouvez améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche, atteindre un public plus large et créer une expérience utilisateur positive.
