Google continue de remodeler le paysage de la recherche en ligne avec AI Overview, une fonctionnalité qui génère des réponses synthétiques en tête des résultats. Grâce à l’intégration de Gemini 2.0, cette évolution est en phase de déploiement en Europe et promet d’avoir un impact majeur sur le SEO et la visibilité des marques.
AI Overview : une avancée qui redistribue les cartes
Lancées initialement sous le nom de Search Generative Experience (SGE) en mai 2023, AI Overview a d’abord été testée aux États-Unis via Search Labs, avant d’être déployées dans plus de 100 pays en octobre 2024. Depuis mars 2025, des tests ont été lancés dans certains pays européens, marquant une nouvelle phase de leur expansion.
- Sur les requêtes informationnelles, l’affichage des réponses générées par IA réduit le trafic des pages bien positionnées en SEO, tout en donnant un coup de pouce aux pages moins bien classées.
- Sur les requêtes transactionnelles, l’impact est globalement positif et semble bénéficier à tous les résultats affichés dans la SERP.
Si l’ampleur de ces changements reste encore à préciser, une chose est sûre : AI Overview s’installe durablement et oblige les entreprises à repenser leurs stratégies digitales.
AI Overview en France, un déploiement imminent ?
Alors que plusieurs pays européens, comme l’Allemagne, la Suisse, l’Italie et l’Espagne, ont déjà accès aux résumés générés par l’IA, la France semble être la prochaine sur la liste. Pourtant, aucun utilisateur français n’a encore signalé l’apparition de cette fonctionnalité dans les résultats de recherche.
Ce retard pourrait être lié aux réglementations européennes, notamment le Digital Markets Act (DMA), qui encadre les pratiques des grandes plateformes technologiques. Google semble avancer avec prudence, peut-être en testant la fonctionnalité à petite échelle avant une annonce officielle. Reste à voir si AI Overview fera bientôt son entrée en France, et dans quelles conditions.
Ce que Google Annonce
Le déploiement européen d’AI Overview est progressif, avec des tests toujours en cours sur certaines fonctionnalités.
- Le déploiement européen est progressif, avec des tests toujours en cours sur certaines fonctionnalités.
- Gemini 2.0 est intégré, rendant les réponses plus naturelles et précises.
- Un mode IA (AI Mode) fait son apparition, permettant aux utilisateurs d’explorer des réponses plus détaillées.
- L’impact sur le référencement reste incertain, les experts débattant encore des effets sur la répartition du trafic organique.
Des contenus créatifs au cœur des résultats
AI Overview ne se contente pas de résumer des pages web : Google met en avant des contenus plus engageants et authentiques, tels que les images, les vidéos, mais aussi les témoignages, verbatims et avis clients.
Pourquoi cela change la donne ?
- Une preuve sociale renforcée : les avis et témoignages apportent de la crédibilité et pourraient être directement intégrés dans les réponses d’AI Overview.
- Une meilleure exposition : les marques qui capitalisent sur des retours clients qualitatifs pourraient se retrouver mises en avant.
- Un impact sur la conversion : en valorisant du contenu inspirant et pertinent, Google influence le parcours d’achat des internautes.
Repenser sa stratégie digitale à l’ère de l’IA
Avec AI Overview, Google confirme sa volonté d’évoluer d’un moteur de recherche vers un moteur de réponse. Pour les entreprises, cela signifie une chose : il devient crucial d’intégrer les avis clients et le contenu généré par les utilisateurs dans leur stratégie de visibilité.
Le changement est en marche : il ne s’agit plus de se demander si AI Overview va bouleverser la recherche, mais comment s’y adapter dès maintenant.
