On pensait avoir tout vu. Et puis, il y a eu Google I/O 2025.
La conférence annuelle du géant américain a redéfini les contours de la recherche, des assistants intelligents, des outils créatifs et même de la façon dont on interagit avec notre environnement. Une chose est sûre : l’IA n’est plus une option, elle devient l’interface principale.
Entre assistants capables d’agir à votre place, contenus générés à la volée et réalité augmentée au creux des lunettes, Google propose une nouvelle vision du web — plus fluide, plus personnalisé, plus conversationnel.
Et si vous êtes une marque ou une entreprise, impossible de ne pas y voir, en filigrane, de nouvelles règles du jeu en matière de présence en ligne, d’interactions… et de perception.
En bref
Pas le temps de tout lire ? Voici l’essentiel :
- Gemini 2.5 devient un assistant universel : il observe, planifie, exécute… et apprend.
- Agent Mode permet à l’IA de mener plusieurs tâches complexes de façon autonome.
- AI Mode dans Search transforme la recherche en expérience conversationnelle augmentée.
- Google Beam inaugure des réunions 3D réalistes sans lunettes.
- Gmail, Docs, Meet intègrent des fonctions IA ultra contextuelles (ton, langue, intention).
- Veo 3, Flow, Imagen 4 redéfinissent la production de contenus visuels et vidéos.
- Android XR introduit les lunettes connectées intelligentes dans la vie quotidienne.
Une chose à retenir : votre marque devra bientôt exister dans un monde piloté par l’IA, multimodal et instantané. Et mieux vaut s’y préparer dès maintenant.
L’assistant universel : vers une IA qui agit vraiment
Avec Gemini 2.5, Google ne se contente plus d’améliorer un modèle. Il transforme radicalement la manière dont on interagit avec la technologie.
Derrière cette nouvelle version se cachent des évolutions majeures : Gemini devient capable d’observer, comprendre un contexte, planifier plusieurs actions, et même les exécuter en votre nom. Cette capacité d’action s’incarne dans Agent Mode et Project Mariner, qui permettent à l’IA de gérer jusqu’à dix tâches en parallèle : comparer des billets d’avion, chercher un logement, ajuster les filtres d’un site, programmer une visite…
Encore plus impressionnant : l’IA apprend en vous regardant faire. Vous lui montrez une tâche une fois, elle peut la reproduire ensuite en autonomie. On n’est plus dans l’assistance, mais dans une forme d’agent personnel capable d’agir avec efficacité.
Pourquoi c’est un tournant ?
Si l’on résume : l’IA ne vous répond plus, elle vous représente. Elle interagit avec des plateformes, navigue dans des outils, filtre des résultats et propose des actions concrètes.
Et lorsque ces agents commencent à interagir avec les sites, les produits, les services de votre entreprise, il devient crucial de proposer une interface claire, accessible, cohérente… et compréhensible pour ces IA elles-mêmes.
Sans aller jusqu’à parler d’e-réputation, on peut déjà affirmer que ce sont de nouvelles formes de présence en ligne qui se dessinent. Et elles ne passeront pas (que) par l’humain.
La recherche conversationnelle : AI Mode et l’évolution des AI Overviews
Oubliez la barre de recherche classique. Avec l’arrivée de l’AI Mode dans Google Search, vous ne tapez plus une requête, vous discutez avec un moteur qui vous comprend. Ce mode expérimental, disponible via Search Labs, va au-delà des AI Overviews (ces résumés générés par l’IA que Google affiche déjà en haut des résultats de recherche traditionnels).
L’AI Mode transforme la recherche en une expérience conversationnelle augmentée et plus profonde. Là où les AI Overviews fournissent un instantané concis de l’information pour des requêtes variées, l’AI Mode explore des centaines de sources, divise vos questions complexes en sous-thèmes et vous répond avec un rapport structuré, sourcé, et prêt à l’emploi. Vous pouvez poser une question initiale, préciser vos critères, et même enchaîner avec des questions de suivi pour affiner la réponse, tout en obtenant des résultats détaillés, rapides et visuellement enrichis.
Rappelons que bien que Google ait étendu les AI Overviews à plus de 200 pays et territoires et 40 langues, et que des tests aient été observés dans certains pays européens comme l’Allemagne, l’Italie, l’Espagne ou la Suisse, la France est restée en dehors de ce déploiement généralisé jusqu’à présent.
Acheter, Comparer, Visualiser avec l’IA
Côté shopping, l’AI Mode pousse l’expérience encore plus loin. Vous pouvez :
- Affiner une sélection de produits selon vos besoins spécifiques.
- Demander à l’IA de vous recommander l’option la plus adaptée (la moins chère, la plus populaire, etc.).
- Et même, dans certains cas, visualiser un produit sur vous grâce à l’intégration de générateurs d’images.
Le tout se déroule sans jamais quitter l’interface de recherche, rendant le parcours d’achat plus fluide et personnalisé.
Implications pour les marques : Quand l’IA devient l’intermédiaire
Nous entrons dans un environnement où l’IA devient l’intermédiaire direct entre l’utilisateur et l’information. Qu’il s’agisse des AI Overviews qui résument l’information pour un accès rapide, ou de l’AI Mode qui approfondit le dialogue, l’IA choisit ce qu’elle montre, hiérarchise les résultats et synthétise les contenus.
Concrètement, si votre entreprise propose des produits ou services en ligne, il est crucial de s’assurer que :
- Vos informations sont fiables, complètes et structurées pour être facilement digestibles par l’IA.
- Vos contenus sont clairs, compréhensibles, y compris pour les modèles d’intelligence artificielle.
- Votre présence en ligne est « activable », c’est-à-dire facilement exploitable et intégrable dans ce type de dialogue assisté par l’IA.
Il ne s’agit plus seulement de se positionner « en premier sur Google » en termes de liens traditionnels, mais d’être la réponse évidente et pertinente au sein d’une interface de recherche de plus en plus intelligente et conversationnelle.
L’ère de la voix et du ton : quand l’IA vous parle (vraiment) comme vous
Ce que l’on attendait depuis des années est en train d’arriver : une IA qui ne parle plus comme un robot, mais comme vous. Ou plutôt, comme vous écrivez à vos collègues, vos clients ou vos partenaires.
Avec les nouvelles fonctions intégrées à Gmail, Google Docs et Meet, Gemini est désormais capable de :
- proposer des réponses par e-mail qui reprennent votre ton, votre style, vos tournures de phrase,
- nettoyer votre boîte mail selon vos consignes (par expéditeur, par période…),
- détecter automatiquement qu’un échange contient une tentative d’organisation de réunion et proposer un créneau de rendez-vous.
Et dans Google Meet, la traduction vocale en direct s’affine : l’IA adapte la voix, le ton et même le rythme pour rendre la conversation fluide, humaine, et plus naturelle que jamais.
Une communication plus fluide, plus fidèle
Ce que cela signifie pour les professionnels ? Une simplification considérable des échanges — mais pas au détriment de la personnalité.
Que vous soyez une startup ou une grande entreprise, l’enjeu est désormais de maintenir une cohérence de ton sur tous les canaux, même lorsque certaines réponses sont générées. Et avec ces outils, c’est non seulement possible, mais automatisable.
L’IA vous aide à aller plus vite… tout en restant vous-même. C’est peut-être là la plus grande promesse de cette nouvelle génération d’outils.
Réunions immersives et lunettes intelligentes : la tech devient sensorielle
Jusqu’ici, les appels vidéo, c’était surtout : une image figée, un son en décalage et une certaine fatigue à faire “comme si on y était”. Avec Google Beam, cette époque semble révolue.
Fruit de l’évolution de Project Starline, Beam permet désormais des appels en 3D réaliste, sans casque ni équipement encombrant. Grâce à une combinaison d’intelligence artificielle et de caméras multi-angles, les échanges sont plus naturels, plus vivants, plus incarnés. Un regard, un sourire, une inclinaison de tête : tout est capté et transmis. Et ce niveau de présence, jusqu’ici réservé à la science-fiction, sera bientôt accessible grâce à un partenariat avec HP.
Et dans vos lunettes ?
Autre terrain où la tech devient tangible : les Android XR Smart Glasses. Des lunettes du quotidien qui embarquent Gemini, traduisent en temps réel, répondent à la voix, affichent des directions ou notifications… directement dans votre champ de vision. Plus besoin de sortir son téléphone pour s’informer, répondre, ou s’orienter.
Et Google n’a pas oublié le style : les premiers modèles sortiront en partenariat avec des marques comme Gentle Monster et Warby Parker, bien décidées à faire des lunettes connectées un accessoire désirable.
Ce que cela implique pour les entreprises
Ces nouveaux formats ne sont pas réservés aux early adopters. Ils annoncent une transition vers des interactions augmentées, où l’expérience passe aussi par l’environnement, le geste, l’instantanéité.
Il devient donc essentiel de penser sa présence numérique au-delà de l’écran : qu’affiche l’utilisateur quand il vous “regarde” via ses lunettes ? Comment votre service s’intègre-t-il dans une conversation en 3D ? Vos informations sont-elles accessibles dans ces contextes fluides et ultra contextuels ?
L’IA ne se contente plus d’être utile. Elle devient invisible, ambiante, et omniprésente. À vous d’y être, sans effort.
La création de contenu repensée : produire vite, bien et avec style
Si la production de contenus visuels a longtemps été réservée aux studios, agences ou équipes dédiées, Google vient de changer la donne. Et pas qu’un peu.
Avec Veo 3, Imagen 4 et Flow, la création devient accessible à tous. On parle ici de :
- vidéos avec sons d’ambiance, dialogues, bruitages réalistes (Veo 3),
- images en très haute résolution avec des détails ultra-précis (Imagen 4),
- et un véritable outil de mise en scène, Flow, qui permet de définir un décor, une ambiance, des mouvements de caméra, le tout… à partir d’un prompt.
Ce n’est plus juste de la génération de visuels : c’est de la réalisation cinématographique automatisée.
Des outils pensés pour les marques créatives
L’intérêt est évident : en quelques minutes, une équipe peut produire une séquence vidéo pour un lancement de produit, un brief interne, une formation ou un événement, sans aucune compétence en montage.
Les formats s’adaptent à toutes les plateformes, les styles sont personnalisables, et la qualité est au rendez-vous. Mieux encore, ces outils s’intègrent dans l’écosystème Gemini, ce qui signifie que vous pouvez puiser dans vos propres documents, visuels, éléments de langage… pour créer du contenu parfaitement aligné à votre image.
Avec ses annonces, Google ne fait pas que montrer sa puissance technologique. Il redéfinit les standards.
Assistants proactifs, recherche augmentée, contenus générés à la demande, interactions immersives… tout converge vers une idée simple : l’information devient fluide, contextuelle et instantanée.
Pour les entreprises, c’est une invitation à s’adapter dès maintenant à ces nouveaux usages.
Pas pour suivre la tendance.
Mais pour rester visibles, utiles et pertinents, dans un monde de plus en plus piloté par l’IA.
Source : Google
