Google Local Pack Ads en forte augmentation au détriment de la visibilité locale

Ce qu’il faut retenir

• La présence des Local Pack Ads est passée de moins de 3% à environ 22% des mots-clés suivis en quelques mois, selon Places Scout et Joy Hawkins.
• Cette progression est continue et ne montre aucun signe de ralentissement (données de janvier).
• Les annonces sponsorisées améliorent la visibilité des annonceurs mais réduisent la visibilité organique locale.

La part des annonces sponsorisées dans le Google Local Pack a connu une augmentation rapide, passant de moins de 3% à environ 22% des mots-clés suivis en quelques mois. Cette évolution, observée par l’experte Joy Hawkins à partir des données fournies par Places Scout, s’appuie sur l’analyse de 1200 rapports de classement mobile. Cette hausse reflète un changement majeur dans la stratégie publicitaire de Google sur les résultats locaux et impacte directement le SEO local des marques

Analyse détaillée de l’augmentation des Local Pack Ads

Joy Hawkins suit de près l’évolution du référencement local via ses analyses publiées sur la plateforme X. Selon ses observations, basées sur 1200 rapports de classement mobile issus de Places Scout, la présence des annonces sponsorisées dans les local packs s’élève aujourd’hui à environ 22% des mots-clés, contre moins de 3% il y a quelques mois. Cette croissance illustre l’importance accrue accordée par Google aux annonces payantes dans les premiers résultats locaux.

Google place ces annonces sponsorisées au-dessus des résultats organiques du local pack, modifiant la structure même de l’affichage local. Le recours accru aux formats publicitaires payants montre une orientation claire vers une visibilité prioritaire accordée aux listings sponsorisés au détriment des résultats gratuits.

Cette tendance ne fléchit pas. Les données de janvier confirment une progression continue de la présence des annonces dans le local pack mobile. Cette évolution s’inscrit dans un cadre plus large d’adaptation du système publicitaire local de Google, modifiant profondément les pratiques du référencement local mobile.

Conséquences de la montée des Local Pack Ads sur la visibilité locale

Les annonceurs bénéficiant de ces Local Pack Ads gagnent une visibilité accrue, car leurs listings apparaissent en position prioritaire, au-dessus des résultats organiques. Cela favorise une meilleure captation de l’attention des utilisateurs mobiles, améliore les taux de clics et peut augmenter les conversions générées par la publicité. Les entreprises engagées dans des secteurs compétitifs comme la restauration, le commerce de détail ou les services financiers tirent profit de cette exposition renforcée.

Cette augmentation des annonces sponsorisées réduit cependant la place réservée aux résultats organiques locaux. Près d’un cinquième des mots-clés suivis intègre désormais ces annonces, ce qui diminue la visibilité naturelle des entreprises qui misent exclusivement sur le référencement local gratuit. Cette évolution oblige à ajuster les stratégies SEO pour limiter la perte d’exposition face aux annonces payantes.

Stratégies adaptées face à l’expansion des Local Pack Ads

L’essor des annonces dans le local pack impose aux entreprises locales de reconsidérer leurs plans marketing et leurs budgets publicitaires. Pour conserver ou augmenter leur visibilité, elles doivent souvent renforcer leurs investissements publicitaires sur Google et combiner référencement naturel et campagnes payantes ciblées. Cette approche coordonnée dans le marketing local permet d’optimiser la présence sur les mots-clés stratégiques face à la concurrence accrue.

Les analyses régulières partagées par Joy Hawkins à partir des données de Places Scout apportent un suivi précis de cette tendance. Ces informations aident les professionnels à comprendre les évolutions du référencement local et à adapter leurs pratiques en conséquence.

FAQ sur l’évolution des Google Local Pack Ads

Données clés sur l’évolution du pourcentage de mots-clés avec Local Pack Ads