Google I/O 2024 a encore frappé fort cette année à Mountain View en Californie, attirant une foule de développeurs, d’innovateurs et de fans de technologie. Cet événement annuel incontournable a dévoilé des mises à jour passionnantes et des innovations impressionnantes sur plusieurs plateformes, avec un focus particulier sur les avancées en intelligence artificielle (IA). Que ce soit l’amélioration des performances d’Android 15, l’intégration d’outils d’IA générative ou les avancées dans la recherche Google, Google I/O 2024 montre à quel point l’entreprise continue de repousser les frontières de la technologie. Dans cet article, nous allons explorer les annonces les plus marquantes de cette édition, en mettant particulièrement l’accent sur les nouveautés concernant la recherche Google et leur impact potentiel sur la présence en ligne des entreprises.
I. Annonces de Google I/O 2024
Gemini passe à la vitesse supérieure
Recherche de photos améliorée
Gemini vous accompagne au boulot
Nouveaux modèles de Gemini
Outils de créativité
II. Changements majeurs dans la recherche Google
Une évolution dans la recherche
AI Overviews : Résumés et réponses instantanées
Une meilleure expérience utilisateur
Recherche visuelle avec Google Lens
Recherche à partir de vidéos
Sécurité et confidentialité
III. Impact des changements sur l’e-réputation des entreprises
Opportunités pour une meilleure e-réputation
Incertitudes et défis pour l’e-réputation
I. Annonces de Google I/O 2024
Gemini passe à la vitesse supérieure
Google a considérablement amélioré son modèle de langage mobile, maintenant appelé Gemini Nano avec Multimodalité (Gemini Nano with Multimodality). Capable de traiter et de synthétiser des informations provenant de textes, photos, audios, vidéos et plus encore, Gemini peut par exemple scanner les livres sur une étagère via la caméra de votre téléphone et enregistrer les titres automatiquement.
De plus, Gemini 1.5 Pro, la version cloud plus puissante de ce système d’IA, est désormais disponible pour les développeurs du monde entier.
Recherche de photos améliorée
Google Photos s’enrichit avec « Ask Photos« , une fonctionnalité permettant de demander à Gemini de rechercher des éléments spécifiques dans vos photos. Par exemple, en donnant votre numéro de plaque d’immatriculation, Gemini peut retrouver toutes les photos de votre voiture. Google précise que cette fonctionnalité ne collecte pas de données à des fins publicitaires ou pour entraîner d’autres modèles d’IA.
Gemini vous accompagne au boulot
Google introduit aussi l’IA dans sa suite d’outils de productivité (Gmail, Google Drive, Docs, Sheets, Slides). L’IA Gemini peut répondre à vos questions, vous aider à rédiger des emails ou des documents, et fournir des résumés de longs textes.
Des chatbots d’IA peuvent également assister les élèves avec leurs devoirs ou résumer des réunions. Un assistant virtuel intégré, « AI Teammate« , peut faciliter la coordination des communications, la gestion des fichiers de projet, et l’organisation des tâches. Une nouvelle fonctionnalité, « Gems« , permet d’automatiser des routines régulières avec des commandes vocales ou textuelles.
Nouveaux modèles de Gemini
Google a lancé deux nouveaux modèles : Gemini 1.5 Flash, optimisé pour la rapidité, et Project Astra, un chatbot visuel avancé qui utilise la caméra de votre téléphone pour répondre à des questions sur votre environnement, rivalisant ainsi avec ChatGPT.
Outils de créativité
Google a également dévoilé VideoFX, un outil de création vidéo, et amélioré ImageFX, un générateur d’images haute résolution. Le DJ Mode dans MusicFX permet aux musiciens de créer des boucles et des échantillons de chansons à partir de simples commandes textuelles.
II. Changements majeurs dans la recherche Google
Une évolution dans la recherche
Depuis ses débuts modestes en tant que moteur de recherche, Google reste le leader du secteur. Les dernières mises à jour en intelligence artificielle représentent un changement radical pour son produit phare.
AI Overviews : Résumés et réponses instantanées
Avec AI Overviews, la recherche Google prend une nouvelle dimension. Désormais, au lieu de présenter une simple liste de liens, Google affiche en haut des résultats un résumé généré par l’IA, répondant directement à la question posée. Testés depuis l’année dernière à travers Google Labs, ces résumés sont enrichis de suggestions pour affiner la recherche, ainsi que de cartes Google Maps ou de vidéos YouTube.
Vous l’avez peut-être remarqué, l’année dernière, Google évoquait la Search Generative Experience (SGE). Cela soulève une question : la SGE est-elle devenue AI Overviews ?
Google espère toucher un milliard d’utilisateurs avant la fin de l’année. Cette évolution pourrait transformer la façon dont les utilisateurs accèdent à l’information, bien que cela soulève des inquiétudes chez les éditeurs de sites web quant à la visibilité de leurs contenus.
Une meilleure expérience utilisateur
Une nouvelle fonctionnalité appelée Multi-Step Reasoning permet d’obtenir des informations détaillées et contextualisées sur divers sujets. Par exemple, lors de la planification d’un voyage, Google peut aider à trouver des hôtels, organiser des itinéraires de transport, suggérer des restaurants et même proposer des options de repas spécifiques comme des plats végétariens. Toutes ces informations sont présentées de manière organisée pour une meilleure expérience utilisateur.
Recherche visuelle avec Google Lens
Google Lens continue d’évoluer en permettant aux utilisateurs de poser des questions sur ce qu’ils voient à travers la caméra de leur téléphone. Par exemple, en pointant la caméra sur une platine vinyle, Google Lens peut identifier le modèle, diagnostiquer le problème et fournir des instructions pour le résoudre. Cette fonctionnalité est actuellement en phase de tests aux États-Unis.
Recherche à partir de vidéos
Google introduit également une nouvelle fonctionnalité permettant d’utiliser des vidéos pour mener des recherches. Par exemple, en utilisant une vidéo d’une platine vinyle défectueuse, l’IA peut analyser image par image, identifier la marque et le modèle, comprendre le problème et fournir un résumé des solutions possibles. Cette fonctionnalité est encore en phase de tests aux États-Unis et sera progressivement déployée dans d’autres régions.
Sécurité et confidentialité
Google a introduit une fonctionnalité de sécurité pour Android qui détecte les arnaques lors des appels téléphoniques et suggère de raccrocher, tout en garantissant la confidentialité en traitant les appels directement sur l’appareil.
En outre, Google a étendu son outil de filigrane SynthID, conçu pour identifier les contenus générés par l’IA. Cela peut aider à détecter les désinformations, les deepfakes ( enregistrement vidéo ou audio réalisé ou modifié grâce à l’intelligence artificielle) ou les spams. Le filigrane est imperceptible à l’œil nu mais peut être détecté par des logiciels analysant les données au niveau des pixels. Google prévoit de rendre SynthID open-source plus tard cet été.
III. Impact des changements sur l’e-réputation des entreprises
Les récentes évolutions de Google dans le domaine de la recherche et de l’IA ont des implications majeures pour l’e-réputation des entreprises, à la fois positives et négatives.
Opportunités pour une meilleure e-réputation
Les entreprises produisant du contenu de haute qualité et pertinent pourraient voir leur visibilité augmenter grâce aux résumés générés par l’IA de Google. Ces résumés, s’ils incluent leur contenu, augmenteraient leur exposition en ligne de manière significative. Les fonctionnalités de recherche multimodale et de raisonnement multi-étapes permettent de fournir des réponses plus complètes et contextualisées, ce qui améliore l’engagement des utilisateurs avec le contenu d’une entreprise. Les utilisateurs obtiennent des informations plus précises et pertinentes sans avoir à visiter plusieurs sites, ce qui renforce leur interaction avec le contenu proposé.
De plus, les nouvelles fonctionnalités de sécurité, telles que la détection des escroqueries et le filigrane SynthID, peuvent aider à réduire l’impact des faux avis et des informations trompeuses. Cela protège les entreprises contre les atteintes à leur réputation dues à des informations erronées, renforçant ainsi la confiance des utilisateurs dans leur marque.
Incertitudes et défis pour l’e-réputation
Cependant, ces changements posent également des questions cruciales sur l’avenir de l’e-réputation et de la visibilité en ligne. Que se passera-t-il si les utilisateurs n’ont plus besoin de cliquer sur les liens vers les sites web pour obtenir des réponses ? Avec les AI Overviews fournissant des réponses directement sur la page de résultats de recherche, les entreprises pourraient voir une baisse significative de leur trafic web. Cette diminution de trafic pourrait affecter leur visibilité en ligne et leur capacité à attirer de nouveaux clients.
De plus, avec l’amélioration des capacités de recherche et les résumés générés par l’IA, la compétition pour un meilleur positionnement pourrait s’intensifier, nécessitant des investissements accrus en marketing et en SEO. Les entreprises moins équipées pourront-elles suivre cette évolution ?
Ces changements rapides soulèvent de nombreuses questions sur l’avenir de l’e-réputation et de la visibilité en ligne des entreprises. Au fur et à mesure que ces nouvelles technologies seront adoptées et que leur impact se fera sentir, nous serons en mesure de répondre plus précisément à ces questionnements et de mieux comprendre comment naviguer dans ce nouvel environnement numérique.
