À l’ère de l‘intelligence artificielle et de l’innovation technologique, Google lance une nouvelle expérimentation révolutionnaire : la SGE (Search Generative Experience). Cette initiative, pilotée par des avancées remarquables en IA, redéfinit l’interaction entre les utilisateurs et les résultats de recherche.
En combinant le traitement du langage naturel à une approche intuitive et personnalisée, Google SGE promet de transformer radicalement la façon dont nous cherchons et trouvons l’information en ligne.
Découvrons ensemble ce que Google SGE apporte de nouveau, comment elle influence l’expérience de recherche et quelles opportunités elle crée pour les entreprises souhaitant optimiser leur visibilité en ligne.
Qu’est-ce que le SEG de Google ?
SGE (Search Generative Experience) est une nouvelle expérimentation de Search Labs, qui représente la nouvelle initiative de Google, propulsée par l’intelligence artificielle, visant à offrir des réponses sur mesure et interactives aux requêtes des utilisateurs lors de leurs recherches.
Grâce à ses capacités avancées en traitement du langage naturel, Google SGE parvient à déchiffrer des sujets complexes et à répondre efficacement à des requêtes de recherche pointues.
En quoi cela consiste-t-il ?
Pensez à l’expérience de demander à un ami des recommandations sur son restaurant préféré, en vous attendant à obtenir des détails comme le nom, l’adresse, l’atmosphère et les spécialités du menu.
C’est dans cet esprit que Google SGE a été conçue, pour recréer ce type d’échange informatif et direct. L’objectif est de fournir des réponses exhaustives et précises, rendant superflues les questions de suivi.
L’introduction de l’expérience générative de recherche de Google révolutionne la manière dont les utilisateurs naviguent et interagissent avec les résultats des moteurs de recherche. Ce nouveau modèle exploite l’IA générative pour personnaliser les réponses aux requêtes.
Contrairement à la recherche Google classique, SGE se concentre sur les requêtes de type conversationnel et les extraits mis en avant, qui tendent à être formulés par l’IA plutôt que d’être du contenu web standard. Cela pourrait même augmenter le temps passé par les utilisateurs sur ces pages.
Auparavant, le premier résultat, Featured Snippet (image ci-dessous), est un petit bloc d’information issu du site que Google estimait le plus pertinent. Avec la SGE, l’intelligence artificielle de Google scrute divers sites pour élaborer une réponse unique et exhaustive à une requête.
Contrairement au Featured Snippet, cette réponse intègre des liens vers les sources utilisées par l’IA pour construire sa synthèse. Il est important de noter que, contrairement à certaines rumeurs, ces changements ne diminuent en rien le trafic de votre site web. Bien au contraire, ils créent de nouvelles opportunités pour améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche.
Ainsi, plutôt que de redouter une baisse de trafic, les spécialistes du marketing et les créateurs de contenu devraient saisir les nouvelles opportunités de référencement offertes par l’IA générative de Google pour accroître davantage leur visibilité en ligne.
Dernières fonctionnalités de Google SGE
À ce stade, voici un aperçu des informations que nous avons sur les dernières fonctionnalités de Google SGE :
Expérience de recherche personnalisée : Google introduit la possibilité de suivre des sujets spécifiques. Par exemple, si vous êtes à la recherche d’un prestataire pour rénover votre maison, vous aurez des informations et des comparaisons pertinentes sur ce sujet dans les résultats de recherche, avec beaucoup moins d’efforts. Cette fonctionnalité vous permet également de recevoir des notifications sur des sujets importants et en temps réel.
(Source : blog.google)
Connaissances de première main dans la recherche : Google met en place des mises à jour pour faciliter la découverte et le partage d’expériences personnelles dans les résultats de recherche. Un nouveau filtre « Perspectives » permettra de voir exclusivement du contenu provenant de personnes sur les réseaux sociaux, les forums et autres communautés. De plus, des informations sur les créateurs de contenu, comme leur nombre d’abonnés ou la popularité de leur contenu, seront affichées.
(Source : blog.google)
Notes : Une Nouvelle expérience dans Seach Labs, Google expérimente « Notes », une nouvelle fonctionnalité pour partager des conseils et avis sur le contenu web directement dans les résultats de recherche. Cette fonction vise à ajouter une couche d’informations humaines aux résultats de recherche, en complément du contenu existant sur le web.
Google Maps : Vue Immersive et Autres Mises à Jour
- Vue immersive pour les itinéraires : Cette fonctionnalité offre une prévisualisation multidimensionnelle de chaque étape de votre trajet, que vous soyez en voiture, à pied ou à vélo. Elle permet de se préparer pour chaque tournant avec des directions visuelles détaillées et d’utiliser un curseur temporel pour planifier le départ en fonction des conditions de trafic et météorologiques simulées.
- Lens dans Maps : Utilisant l’IA et la réalité augmentée, Lens dans Maps aide à s’orienter rapidement dans un nouvel environnement, que ce soit pour trouver une sortie de métro ou un café à proximité. Cette fonctionnalité est désormais disponible dans plus de 50 villes aux États Unis.
- Cartographie plus détaillée : Google Maps va bientôt offrir une représentation plus réaliste du monde réel avec des détails améliorés sur les voies, les couleurs et les bâtiments, facilitant ainsi l’orientation, en particulier dans les zones urbaines complexes et sur les autoroutes. Il est donc essentiel de régulièrement actualiser les informations de votre fiche d’établissement, afin de garantir une expérience de navigation fluide et agréable à vos clients lorsqu’ils se dirigent vers vos points de vente.
- Informations plus détaillées pour les véhicules électriques : Pour réduire l’anxiété liée à la recharge des véhicules électriques, Google Maps fournira des informations plus détaillées sur les stations de recharge, y compris la compatibilité avec les véhicules et le type de chargeurs (rapides, moyens ou lents). Cela aidera les conducteurs à trouver la station de recharge la plus adaptée à leurs besoins.
Comment anticiper ces changements ?
Étant donné que ces évolutions sont actuellement principalement observées aux États-Unis, il est sage de les anticiper pour se tenir prêt à les adopter dès qu’elles se généralisent :
Repensez les stratégies SEO traditionnelles
Pour exceller à l’ère de la SGE, il est essentiel d’aller au-delà des pratiques SEO habituelles. Votre stratégie SEO doit évoluer pour mieux exploiter ces progrès. Par exemple, la recherche de mots-clés et l’optimisation du contenu nécessitent désormais de construire une autorité thématique et une réflexion innovante. Il s’agit de créer un contenu riche et utile pour l’utilisateur, plutôt que de se limiter à des réponses génériques. Le contenu doit être original, captivant et réfléchi, se distinguant ainsi du contenu banal produit en masse. Les outils IA sont utiles, mais doivent être employés de manière éthique et judicieuse, en veillant à la précision et à la fluidité du contenu.
Concentrez vous sur l’Expérience, Expertise, Autorité, et Confiance
Dans ce nouveau paysage, l’algorithme de recherche de Google valorise plus que jamais les signaux E-E-A-T « Experience, expertise, Authority, Trust« . Votre stratégie SEO doit prioriser ces éléments pour générer efficacement du trafic. Il s’agit de démontrer votre expertise, de renforcer votre autorité par des activités telles que la création de liens, et de construire la confiance à travers des avis clients et des études de cas. Impliquer des experts dans la création de contenu est également crucial.
Créez un contenu personnalisé et de qualité
Créez un contenu riche, pertinent et de haute qualité qui répond aux besoins et intérêts spécifiques de votre audience. Cela améliorera la visibilité dans les résultats de recherche personnalisés de Google SGE.
Soyez présent sur les réseaux sociaux
Renforcez votre présence sur les réseaux sociaux pour tirer parti des filtres de Perspectives de Google Search. Partager des expériences authentiques et des connaissances de première main peut améliorer la visibilité et la réputation.
En complément, sachez que dans le cadre de l’introduction de nouvelles fonctionnalités, TikTok propose désormais en France la fonctionnalité d’avis clients. Pour approfondir ce sujet, n’hésitez pas à lire notre article « Les avis clients arrivent sur TikTok en France : Ce qu’il faut savoir ».
Optimisez la recherche vocale
Assurez-vous que les informations de l’entreprise (adresse, horaires, services) sont à jour sur Google Maps et d’autres plateformes de recherche locale. La vue immersive et les fonctionnalités de Lens seront déployés par la suite pour enrichir et améliorer l’expérience utilisateur.
Gérez vos avis en ligne
Encourager les avis positifs et répondre de manière proactive aux avis négatifs. La fonctionnalité « Notes » de Google peut influencer la perception des utilisateurs, il est donc important de maintenir une bonne réputation en ligne.
Rappelez-vous que vous pouvez toujours faire appel à une plateforme tiers de confiance, telle que Custplace, pour facilement gérer et modérer vos avis.
Suivez et adaptez-vous aux nouvelles tendances
Être attentif aux évolutions des fonctionnalités de recherche et s’adapter rapidement pour tirer le meilleur parti des nouvelles opportunités de référencement et de visibilité.
Google continue d’évoluer de manière impressionnante, notamment avec l’adoption de l’intelligence artificielle qui promet de transformer profondément son moteur de recherche. Ces avancées soulèvent naturellement de nombreuses interrogations, notamment sur la gestion des avis clients et l’optimisation du référencement naturel. Vous vous interrogez sûrement sur l’impact de ces nouveautés.
Gardez un œil sur nos derniers articles et mises à jour : nous vous tiendrons informés des dernières tendances et des meilleures stratégies pour tirer parti de ces nouveautés dans les semaines à venir.
