Impact sur le référencement local et organique
Google a récemment modifié son algorithme, affectant significativement le trafic de nombreuses entreprises. Cette mise à jour, appelée « Diversity Update », vise à équilibrer les résultats de recherche entre le Local Pack, et les résultats organiques.
Mais cet « équilibrage » pose un problème clef : comment optimiser le SEO local (appelé le « Local Pack » pour les 3 premiers résultats) tout en gérant le SEO naturel (la « SERP » : Search Engine Results Page » pour l’affichage dans les pages naturelles de Google) ?
Principe clé
Si votre entreprise domine les classements du Local Pack, Google peut désormais rétrograder vos positions organiques. L’objectif est d’éviter la redondance dans les résultats de recherche, offrant ainsi une plus grande diversité aux utilisateurs.
Conséquences pour les réseaux retail
- Perte de visibilité : Certaines enseignes ont constaté une baisse de visibilité, de plus de 50% sur les résultats naturels
- Impact sur les grandes marques : Les enseignes dominant à la fois le pack local et les résultats organiques sont les plus touchées.
- Réévaluation nécessaire : Les stratégies SEO traditionnelles doivent être repensées.
Stratégies d’adaptation
- Révision des liens GBP : Ne liez plus systématiquement votre profil Google Business à la page la mieux classée organiquement.
- Diversification des pages cibles : Utilisez des pages différentes mais pertinentes pour le pack local et le référencement organique.
- Analyse d’impact : Évaluez les changements de classement depuis août 2024 pour identifier les pages affectées.
- Tests et ajustements : Expérimentez avec différentes pages liées à votre GBP pour optimiser votre visibilité globale.
Opportunités à saisir
- Les pages de service ciblant des zones sans profil Google Business peuvent bénéficier d’une meilleure visibilité.
- Une stratégie bien ajustée peut permettre de maintenir une forte présence à la fois dans le pack local et les résultats organiques.
Actions recommandées
Réexaminez attentivement les pages liées à vos profils Google Business. Si vous constatez une baisse de visibilité organique ces derniers mois, envisagez de lier votre GBP à une page alternative pertinente. Cette approche pourrait vous permettre de récupérer vos positions organiques tout en maintenant une bonne visibilité locale.
En tant que directeurs marketing de réseaux retail, votre priorité devrait être d’équilibrer votre présence entre le pack local et les résultats organiques pour maximiser votre visibilité globale sur Google. La « Diversity Update » de Google représente un défi, mais aussi une opportunité de repenser votre stratégie SEO et de tirer parti des nouvelles possibilités offertes par cet algorithme.
