Depuis son introduction en 2023, la Search Generative Experience (SGE) de Google a suscité un vif intérêt dans le monde du SEO (Search Engine Optimisation), générant un large éventail de théories et discussions. Maintenant que nous sommes en 2024, l’impact potentiel de la SGE sur le trafic et le classement des sites web reste un sujet d’analyse et de spéculation intense.
Bien que non encore déployée en Europe, l’influence de la SGE se fait déjà sentir, incitant les entreprises européennes à anticiper ces changements pour rester compétitives.
Bien que les discussions autour de la SGE soient encore dans le domaine de la théorie, notre objectif est de fournir des insights pratiques pour naviguer dans ce nouvel environnement SEO.
Qu’est ce que la Search Generative Experience ?
La « Search Generative Experience » (SGE) de Google est un concept émergent dans le domaine de la recherche en ligne, axé sur l’utilisation des technologies de génération de contenu basées sur l‘intelligence artificielle (IA). Bien que les détails spécifiques puissent varier, voici les caractéristiques générales de ce que pourrait impliquer une telle expérience :
Génération de contenu AI-Powered : La SGE pourrait utiliser l’IA pour générer des réponses dynamiques et contextuelles aux requêtes de recherche. Cela signifie que les résultats pourraient être créés en temps réel, offrant des informations plus pertinentes et personnalisées.
Amélioration de l’expérience utilisateur (UX): En utilisant des algorithmes avancés, la SGE vise à améliorer l’expérience de recherche pour l’utilisateur, en fournissant des réponses plus précises et détaillées que les résultats de recherche traditionnels.
Interaction avec des contenus riches : La SGE pourrait permettre une interaction plus riche avec les contenus, tels que des extraits de texte, des images, des vidéos, ou même des réponses générées interactives, offrant une expérience de recherche plus immersive.
Personnalisation : Avec la SGE, il est probable que les résultats de recherche soient encore plus personnalisés en fonction des préférences et du comportement de recherche de l’utilisateur, en utilisant les données pour adapter les résultats de manière plus efficace.
Impact sur le SEO : La SGE pourrait également changer la façon dont le SEO est abordé, en mettant l’accent sur la création de contenu de haute qualité, pertinent et engageant, adapté aux capacités de compréhension et de génération de contenu de l’IA.
Intégration avec d’autres technologies : La SGE pourrait s’intégrer avec d’autres technologies et plateformes, comme la recherche vocale et la réalité augmentée, pour une expérience de recherche globale plus riche.
La SGE, toujours en phase de test
À l’heure actuelle, Google SGE est disponible dans 120 pays, à l’exception de l’Europe, et accessible via la plateforme Search Labs de Google. Search Labs est un programme conçu pour tester les nouvelles fonctionnalités de recherche de Google. Cette initiative indique que Google considère la SGE comme un projet encore en phase de test, ce qui implique la possibilité d’ajustements futurs.
Ce que nous savons déjà
Des changements dans la dynamique de classement
La Search Generative Experience (SGE) altère de manière significative l’organisation des pages de résultats de recherche. D’après les analyses de SE Ranking, les SERP verront une baisse des espaces alloués aux annonces payantes, au bénéfice d’une augmentation de Rich Snippets et de diverses fonctionnalités intégrées par Google. Rappelons que le Rich Snippet est un type de résultat de recherche sur Google qui affiche des informations supplémentaires par rapport aux résultats de recherche traditionnels. Ces informations supplémentaires sont destinées à donner aux utilisateurs un aperçu plus détaillé du contenu d’une page avant qu’ils ne cliquent dessus, améliorant ainsi leur expérience de recherche.
En outre, il est probable que l’on observe des écarts de performances marqués entre les résultats de recherche classiques et ceux améliorés par la SGE. Ces différences posent des questions quant à la façon dont la SGE influence les modèles de clics traditionnels.
L’importance de l’expérience utilisateur
La fonctionnalité « Perspectives » sera introduite, offrant la possibilité de filtrer et d’afficher uniquement du contenu issu de sources telles que les réseaux sociaux, les forums et diverses communautés en ligne. D’ailleurs, des détails concernant les auteurs du contenu, tels que leur nombre de followers ou la popularité de leurs publications, seront également visibles.
Dans le cadre de Search Labs, Google teste « Notes », une fonctionnalité inédite permettant de partager conseils et avis sur le contenu web directement depuis les résultats de recherche. L’objectif de cette fonction est d’enrichir les résultats de recherche avec une dimension d’informations humaines, venant compléter le contenu déjà disponible sur le web.
Une perte de trafic ?
D’après une étude d’Insight Partners, 57% des liens référencés par la SGE sont issus de la première page des résultats organiques. Search Engine Land rapporte quant à lui que la SGE pourrait théoriquement entraîner une diminution de trafic variant entre 18 et 64%. En moyenne, Insight Partners estime cette perte à environ 25%. Ces statistiques mettent en évidence l’influence considérable de la SGE sur le domaine du référencement.
Ce que nous ne savons pas encore
Bien que la Search Generative Experience (SGE) de Google présente un potentiel considérable, il y a plusieurs aspects incertains et questions ouvertes concernant son déploiement et son impact.
Voici quelques-unes de ces interrogations :
- Mesure de la performance : Quels seront les nouveaux indicateurs de performance (KPIs) pour évaluer l’efficacité du SEO dans le contexte de la SGE ? Comment mesurer l’impact de la SGE sur le trafic et l’engagement des utilisateurs ?
- Niveau de personnalisation : Jusqu’à quel point la SGE personnalisera-t-elle les résultats de recherche pour les individus ? Comment cela affectera-t-il la visibilité globale d’un site web ?
- Éthique et confidentialité : Quelles seront les implications en termes d’éthique et de confidentialité des données avec l’utilisation accrue de l’IA pour générer des résultats de recherche personnalisés ?
- Accessibilité et diversité du contenu : Comment la SGE influencera-t-elle l’accessibilité et la diversité des contenus disponibles dans les résultats de recherche ? Existera-t-il un risque de biais ou de limitation dans les types de contenus mis en avant ?
- Compatibilité avec les formats de contenu actuels : Les formats de contenu actuels seront-ils compatibles avec la SGE ou y aura-t-il besoin de créer de nouveaux formats spécifiquement adaptés à cette technologie ?
La SGE, actuellement en phase de test, peut être considérée comme volatile en raison de ses changements fréquents. De plus, la date précise de son déploiement en France reste inconnue. Toutefois, il est essentiel de se préparer à son arrivée.
Préparez vous aux changements
Pour réussir à l’ère de la SGE, il est crucial de réviser les stratégies SEO traditionnelles. Votre approche doit s’adapter pour tirer parti des avancées technologiques. Ceci implique la création de contenus riches, originaux et utiles, avec une autorité thématique et une perspective innovante. Les outils d’IA sont bénéfiques mais doivent être utilisés éthiquement. Pour en savoir plus sur comment optimiser votre e-réputation en 2024, lisez notre article « Les 10 commandements du SEO pour optimiser votre e-réputation en 2024« .
Priorisez l’Expérience, l’Expertise, l’Autorité et la Fiabilité (E-E-A-T) dans votre stratégie SEO pour générer du trafic efficacement. Mettez en avant votre expertise, renforcez votre autorité via la création de liens et établissez la confiance à travers des avis clients et des études de cas.
Créez du contenu personnalisé et de qualité, et soyez actif sur les réseaux sociaux pour bénéficier des filtres de Perspectives de Google Search. Profitez également des nouvelles fonctionnalités comme les avis clients sur TikTok.
Optimisez pour la recherche vocale en maintenant à jour vos informations sur Google Maps et autres plateformes. Les fonctionnalités comme la vue immersive et Google Lens seraient bientôt disponibles pour améliorer l’expérience utilisateur.
Gérez activement vos avis en ligne, en encourageant les retours positifs et en répondant aux critiques. La fonctionnalité « Notes » de Google peut impacter la perception des utilisateurs, rendant essentielle une bonne gestion de la réputation en ligne.
Enfin, restez attentif aux nouvelles tendances dans les fonctionnalités de recherche et adaptez-vous rapidement pour optimiser votre référencement et visibilité. Utilisez des plateformes tierces de confiance comme Custplace pour une gestion et modération efficaces des avis.
La Search Generative Experience (SGE) de Google, bien qu’encore en phase de test, représente un tournant dans l’univers du SEO. Avec son potentiel d’apporter des changements significatifs dans la manière dont les contenus sont recherchés, créés et classés, la SGE nous interpelle sur l’avenir de la recherche en ligne. Les entreprises, les spécialistes du SEO et les créateurs de contenu doivent se préparer à embrasser cette nouvelle ère, en adaptant leurs stratégies pour tirer parti de ses avancées technologiques.
Il est essentiel d’adopter une approche proactive, en se concentrant sur l’expertise, l’autorité, et la confiance (E-A-T) et en créant des contenus de qualité qui répondent aux attentes des utilisateurs et des nouvelles technologies. La gestion des avis en ligne et l’optimisation pour la recherche vocale deviennent également des composantes clés de toute stratégie SEO efficace.
Enfin, restons vigilants et adaptables, prêts à intégrer de nouvelles fonctionnalités et tendances, pour rester à l’avant-garde du référencement dans un paysage digital en constante évolution. La SGE, avec ses promesses et ses défis, ouvre la voie à des opportunités inédites et passionnantes dans le monde du SEO.
